Themenvorschläge 2026 für Jena
Microsoft Clarity – eine autonome UX Insights Maschine?
Speaker: Markus Baersch
Level: Grundlagen 
Fortgeschritten 
Experte
MS Clarity hat den Markt der Session-Recording-Tools in den letzten Monaten gründlich aufgemischt. Wo sich Hotjar, Mouseflow und andere augenscheinlich auf dem Kundenstamm ausruhen und bestenfalls noch Features kopieren, scheint bei Clarity im Wochentakt Innovation stattzufinden.
Wir fangen bei Null an und schauen uns Kernfunktionen von Clarity an, besprechen Erfahrungen mit den Auswertungen und Insights, die dort typischerweise zu finden sind und sprechen über eine zielführende Implementierung, um aus dem Wust der Daten gezielte Fragen zu stellen und Antworten zu bekommen – verstärkt durch die wachsende KI Integration in MS Clarity.
Tracking Trouble? Nicht mit diesen Best Practices!
Speaker: Christian Ebernickel
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
Gutes Tracking ist kein Zufall! Ob Kampagnenoptimierung oder UX-Analyse – ohne verlässliche Daten geht nichts. Doch fehlerhafte Data Layer Implementierungen, holprige CMP-Integration oder wackeliger Consent Mode machen vielen Setups das Leben schwer. In diesem Vortrag zeigt euch Christian, woran Tracking wirklich scheitert – und vor allem, wie ihr es richtig macht. Mit praxisnahen Best Practices lernt ihr, robuste Tracking-Setups aufzubauen und dauerhaft stabil zu halten. So stellt ihr sicher, dass ihr jederzeit die richtigen Daten für eure Entscheidungen parat habt.
Warum bekomme ich meine Conversion nicht?
Speaker: Patrick Gundlach
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
Social Ads, Affiliate und Google Ads. Viele Conversions kommen gar nicht oder nur leer an. Wir sprechen heute darüber, warum das so ist und wie wir das Ganze auflösen könnten. Zusätzlich wollen wir ein wenig darüber diskutieren, wie ihr in eurem Alltag mit solchen Problemen umgeht.
AI Max für Suchkampagnen im Härtetest
Speaker: Michelle Griemsmann
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
Automatisierung bis zum Anschlag klingt verlockend – doch was liefert AI Max in der Praxis? Wir teilen messbare, branchenübergreifende Ergebnisse aus laufenden Setups: Performance-Gewinne und Kipppunkte, Query-Expansion vs. Relevanz und Brand-Safety. Wir zeigen, welche Hebel bleiben und was die AI übernimmt inkl. Wirkung von Auto-Assets (ACA) vs. manuellen Creatives sowie dem „AI Fit“ der Landingpages. Dazu ein praxistaugliches Test- und Mess-Setup und klaren Do’s & Don’ts für den Rollout. Unser Fazit mit Blick nach vorn: wie stark AI Max Search prägt und welche „No Regrets“-Moves ihr jetzt angeht.
Mehr als Meme Dschungel – Hol dir B2B Leads durch Meta Ads
Speaker: Lena Colditz / Marit Wittig
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
In unserem Vortrag zeigen wir dir, warum du Meta Ads in deiner B2B-Strategie dringend berücksichtigen solltest. Wir besprechen, wie du ✨KI-gestützte✨ Abläufe in deine Meta Ads Strategie integrierst, deine Zielgruppe kennen- & verstehen lernst, dein Targeting optimal ausrichtest, die perfekte Ad Copy sowie ein spannendes Creative erstellst – und damit (fast) ganz ohne Meme-Chaos Leads für dein B2B-Business generierst. Anschließend tauschen wir uns gemeinsam über Meta Ads News aus – Andromeda-Update, Manus AI, automatische Optimierungen & wie wir diese bestmöglich nutzen können.
Vollautomatische Google Analytics Audits mit dem ga4-auditor.dev
Speaker: Bernhard Prange
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
Google Analytics ist Fehleranfällig. Sessions ohne bekannten Einstieg, fehlende oder fehlerhafte Events, falsches oder nicht komplettes Setup. Der GA4 Auditor ist angetreten, um das Problem zu lösen. Vom einfachen Check der Setup Einstellungen bis hin zur automatischen Bewertung der BigQuery Export Echtzeit Daten bietet das Tool viele Möglichkeiten für Techniker und Marketingverantwortliche, um Schwachstellen im GA4 Setup aufzudecken. Statt 72h auf die Analytics UI warten, gibt es mit Hilfe des BigQuery Exports einen Bericht der Debugging Auswirkung im Stundentakt. Bernhard wird in der Session durch das Tool führen und einige Debugging Cases zeigen.
Performance Branding: Zwischen Marke und Conversion
Speaker: Leon Fricke
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
Steigende CPCs, intensiver Wettbewerb und neue Touchpoints verändern die Anforderungen an Performance Marketing. Performance Branding rückt dabei stärker in den Fokus, weil Marke und Conversion zunehmend zusammen gedacht werden müssen.
Lead-Gen bei Google Ads – Wie aus Klicks qualifizierte Leads werden
Speaker: Louisa Matz
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
Erfolgreiche Lead-Generierung mit Google Ads beginnt lange vor der ersten Anzeige. In diesem Vortrag geht es um die zentralen Voraussetzungen für performante Lead-Kampagnen: sauberes Tracking, eine klare Kampagnenstruktur und kontinuierliche Feinjustierung.
Wir zeigen, welche technischen Voraussetzungen gegeben sein sollten, welche Kampagnenformate sich zur Leadgenerierung bei uns in der Praxis bewährt haben und welche Stellschrauben optimiert werden können um die Leadqualität zu verbessern und die Cost per Lead nachhaltig zu senken.
Zielgruppen als Gamechanger im Paid Search
Speaker: Laura Bönning
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
Keywords allein reichen nicht mehr aus. Wer heute in Google Ads und Microsoft Ads erfolgreich sein will, muss verstehen, wer hinter der Suche steckt – und wie man diese Nutzer gezielt anspricht.
In diesem Vortrag zeige ich, wie Remarketing, Zielgruppenlisten, GA-Daten, Custom Zielgruppen und Lookalikes effektiv eingesetzt werden können – vom ersten Kontakt bis zur Conversion. Anhand zweier Praxisbeispiele wird deutlich, wie unterschiedlich Zielgruppenstrategien aussehen können: in der Reisebranche mit einer sehr breiten, unspezifischen Zielgruppe sowie bei einem Fußballclub, bei dem wir unsere Nutzer genau kennen und nur noch richtig aktivieren müssen.
Wenn Branding auf Performance trifft: So misst du den direkten Einfluss deiner YouTube-Kampagnen auf das Suchverhalten deiner Zielgruppe
Speaker: Sergej Saschenin
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
Wie beweist man den Wert von YouTube-Kampagnen, wenn keine direkten Conversions kommen? In 2026 reichen reine Impressionen oder das Bauchgefühl nicht mehr aus. Wir zeigen dir einen datengetriebenen Weg, den Impact der Videokampagnen auf die Marke und Suche exakt zu messen – direkt in Google Ads und ohne Zusatzkosten.
tROAS vs. tCPA: Das Power-Duo für die Google Ads Skalierung
Speaker: Gerhard Jahns
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
Viele Advertiser kennen das Problem: Die Kampagnen sind stabil, der Ziel-ROAS wird erreicht – doch jeder Versuch zu skalieren endet in steigenden CPCs ohne echtes Conversion-Plus. In dieser Session decken wir die Wachstumsbremsen der tROAS-Gebotsstrategie auf und erklären, warum der Algorithmus manchmal einen „Schubs“ in Richtung Conversions braucht. Erfahre, wie du durch ein hybrides Setup aus Ziel-ROAS und Ziel-CPA die algorithmische Sackgasse verlässt, Klickpreise stabilisierst und deine Conversions nachhaltig steigerst.
Smart Bidding ohne Smart Data: Wie strukturiert ihr Accounts mit wenig Traffic?
Speaker: Sven van Hollen
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
Es gibt im Agenturalltag weiterhin viele Konten, welche sich aufgrund geringer Datenmengen nur schwer mit dem Algorithmus optimieren lassen. Das macht auch den Wechsel zur KI-Suche bedeutend komplexer. In der Session werden unsere Erkenntnisse zu Tests von unterschiedlichen Kampagnen-Kombinationen, Kontostrukturen und Portfoliostrategien vorgestellt. Im Anschluss findet ein offener Austausch statt, welche Vorgehen bei den Beteiligten gut funktioniert haben.
Shopping Ads Deep Dive: Zwischen High-Performance-Setups und lehrreichen Fuck-ups
Speaker: Arthur Haas
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
Theorie ist gut, Praxis ist besser – und am lehrreichsten sind meist die Fehler. In dieser Session teilen wir unsere Erfahrungen aus zahlreichen Kundenprojekten im Bereich Google Shopping. Wir gehen darauf ein, worauf es bei Product Scoring Modellen ankommt, wann PMax-Kampagnen für dich die richtige Wahl sind und unter welchen Umständen sich eine Standard Shopping Kampagnen-Struktur lohnt. Ein unterhaltsamer Mix aus strategischen Blueprints und ehrlichen „All-hands-on-deck Stories“, die euch helfen, unnötiges Lehrgeld zu sparen.
Same Same but Different… Die unterschätzten Vorteile von Microsoft Ads gegenüber Google Ads und wie du sie strategisch einsetzt
Speaker: Any Kulosa
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
Microsoft Ads und Google Ads wirken auf den ersten Blick ziemlich ähnlich – in der Praxis gibt’s jedoch entscheidende Unterschiede. In unserem Vortrag zeigen wir, warum Microsoft Ads oft unter dem Radar fliegt, welche Vorteile darin stecken und wie du sie gezielt für bessere Ergebnisse nutzt. Klar, verständlich und direkt aus der Praxis: So bekommst du ein Gefühl dafür, wo Microsoft Ads wirklich glänzt – und wie du das für deine Kampagnen smart einsetzt.
Best Practice Lead-Tracking (GA4, GAds, LookerStudio)
Speaker: Iwen Kuhn
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
In meinem Vortrag biete ich Dir wertvolle Einblicke, wie Du Dein Lead-Tracking entscheidend optimierst. Ich konzentriere mich darauf, wie Du Lead-Signale und „echte“ Leads präzise erfasst, analysierst und bewertest.
Gemeinsam schauen wir uns an, wie Du diese Daten nahtlos in GA4, Google Ads und Data Studio integrierst – und das natürlich absolut DSGVO-konform. So behältst Du jederzeit den vollen Überblick über Deine Conversion-Daten.
Was Dich erwartet:
1. Best Practices: Ich zeige Dir anhand konkreter Beispiele, wie Du das volle Potenzial Deiner Lead-Daten ausschöpfst.
2. Datenschutz: Ich beleuchte die aktuellen Herausforderungen für Lead-Business-Marketer und gebe Dir praxiserprobte Tipps für eine effiziente und rechtskonforme Datenverarbeitung.
3. Wertsteigerung: Du erhältst das nötige Know-how, um den exakten Wert Deiner Leads zu bestimmen und diesen im Lead-Management-Prozess signifikant zu steigern.
Was braucht eine Content Produktion, um YouTube-ready zu sein?
Speaker: Timo Bernsmann
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
YouTube verändert, was Content-Produktion heute leisten muss – und viele Produktionen und Unternehmen hinken dieser Realität noch hinterher.
Wer früher TV-Spots, Imagefilme oder Kampagnen produziert hat, ist nicht automatisch bereit für YouTube. YouTube funktioniert anders: schneller, datengetriebener, formatgetrieben – und gleichzeitig ist die Plattform für viele Marken wichtiger als je zuvor.
Phillip Günther hat erfolgreiche YouTube-First-Strategien umgesetzt und weiß, worauf es ankommt.Timo arbeitet in einer Content-Produktion, die genau in dieser Transformation steckt.
Die beiden tauschen sich ehrlich aus – ohne Foliensatz, ohne Vortrag.
Was funktioniert, was scheitert und was es wirklich braucht, damit eine Produktion und ein Unternehmen YouTube-ready werden.
Wir diskutieren unter anderem:
Wer owned Inhalte und Kanäle heute im Unternehmen? (Marketing, Vertrieb, Marke, Kommunikation, Geschäftsführung?)
Wie sind die Wechselwirkungen zwischen Paid und Organic – bei Ideen, Dreh, Ausspielung und Analyse?
Wie viel kurze und lange Formate braucht es wirklich?
Wie bemisst man Erfolg, wenn Klicks und Reichweite allein nicht mehr reichen?
Und wer bewertet diesen Erfolg eigentlich im Unternehmen?
Wer zuhören, mitdenken oder einsteigen will: Der kleine Raum ist offen. Das Gespräch wird aufgezeichnet und später als Webinar veröffentlicht.
Smart & Scalable Mediaplanung: Komplexe Sheets dynamisch meistern und Google Ads Setups mit GPT automatisieren
Speaker: Johanna Voigt
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
Ein Mediaplan ist kein Glücksspiel. Doch wie bändigt man das „Excel-Monster“, wenn Kanäle, Budgets, 8 Team-Mitglieder und anspruchsvolle Kunden aufeinandertreffen?
In dieser Session zeigen wir euch unser komplettes Framework für eine skalierbare Mediaplanung. Wir starten beim Fundament: Auf welcher Datenbasis treffen wir Budget-Entscheidungen? Wir unboxen unseren Prozess, wie wir historische Performance, Markt-Benchmarks und Saisonalitäten in eine valide, dynamische Monatsverteilung übersetzen. Wir haben die typischen Fehlerquellen in Excel-Regeln gemeistert und zeigen euch, wie ihr sie umgeht.
Vom Daten-Fundament zum automatisierten Setup:
Wir zeigen euch, wie wir diese Planung so aufbereiten, dass ein großes Team jederzeit handlungsfähig bleibt – und wie wir im nächsten Schritt Custom GPTs nutzen, um aus dem Plan in Rekordzeit ideale Google Ads Strukturen zu bauen.
Was dich in dieser Session erwartet:
– Dynamic Sheets: Ein System für komplexe Pläne, die bei Änderungen nicht „explodieren“.
– The GPT-Shortcut: Wie wir Planungsdaten direkt in Kampagnenstrukturen, Cluster und Ad-Assets übersetzen.
– Live Unboxing: Wir zeigen echte Formeln, Datenquellen und Prompts für den Weg vom Briefing zum Live-Gang.
Bonus: Wir teilen unser Mediaplan-Template inklusive der Logik für die Monatsverteilung mit euch!
SEA Strategien 2026: Zwischen KI-Hype und Nutzerpsychologie
Speaker: Anna Ostermaier
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
Viele Strategien scheitern 2026 daran, dass wir moderne Automatisierung mit veralteten Kontroll-Logiken steuern. Wer die Funktionsweise der KI missversteht, arbeitet gegen das System und verbrennt Budget. Dieser Vortrag vermittelt das Hintergrundwissen, um in Zukunft fundiertere strategische Entscheidungen zu treffen.
Wir ordnen alle Kampagnentypen, von klassischen Suchkampagnen über PMax und AI Max bis hin zu Demand Gen, präzise in die neue, fragmentierte Customer Journey ein. Du erfährst im Detail, welche Auswirkungen die KI-Suche auf dein Setup hat, warum Formate in unterschiedlichen Accounts so verschieden performen und welche Creatives für welchen Algorithmus notwendig sind.
Statt die KI als Blackbox zu akzeptieren, lernst du, wie du Formate und Nutzerverhalten synchronisierst. Du erhältst einen Bauplan, um Setups zu bauen, die den Algorithmus nicht mehr nur füttern, sondern gezielt steuern.
Local-Ads im Realitätscheck: Wins & Fails lokaler Konzepte ohne offline Conversions
Speaker: Franziska Herbert
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
Die Theorie verspricht lückenlose Messbarkeit vom ersten Klick bis zum Kassenbon, doch in der täglichen Praxis scheitern Store Sales oft an starren Kassensystemen oder technischen Schnittstellen. Wonach optimiert man lokale Kampagnen also wirklich erfolgreich, wenn handfeste Sales-Daten fehlen?
In dieser Session machen wir den ungeschönten Realitätscheck: Ich teile meine wichtigsten Wins & Fails aus zahlreichen lokalen Projekten und zeige, wie man stationäre Frequenz ohne das Netz und den doppelten Boden von Offline-Conversions erzwingt. Wir analysieren das taktische Zusammenspiel von PMax Local, Meta und Display. Dabei bewerten wir kritisch den Nutzwert von Metriken wie Routenplaner-Starts oder Ladenbesuchen und klären, welche Setups wirklich liefern – und welche krachend gescheitert sind.
Wie ich AI Agents nutze, um meine Arbeit zu skalieren
Speaker: Edgar Fluijt
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
In dieser Session zeige ich, wie ich AI Agents ganz praktisch in meinem Arbeitsalltag nutze. Ich teile, wie ich sie für Google Ads Analysen, die Erstellung von Kampagnen und den Aufbau von Funnels einsetze und wie sie mir helfen, bei Analyse, Optimierung und Umsetzung schneller voranzukommen. Das ist eine einsteigerfreundliche Einführung für alle, die verstehen möchten, was AI Agents sind, wie man sie einrichtet und wie man sie in der Praxis nutzt.
Conversion-Daten richtig nutzen – So pusht du deinen ROAS mit SST und Advanced Consent Mode
Speaker: Max Lucas
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
Du verlierst wertvolle Conversion-Daten – und weißt es vielleicht nicht mal. In dieser Session zeige ich dir, wie du mit Server-Side Tagging, Advanced Consent Mode und Offline-Conversions bis zu 40 % mehr Daten erfasst und dein Bidding damit auf ein völlig neues Level hebst. Das Ergebnis: ein deutlich besserer ROAS – ohne mehr Budget.
Verhilf deiner KI zu besseren Anzeigen
Speaker: Tobias Düring
Level: Grundlagen Fortgeschritten Experte
Künstliche Intelligenz ist angeblich genial und bedroht unsere Jobs – aber warum schreibt sie dann so mittelmäßige Anzeigen? In meiner Session beleuchte ich die unperfekten Seiten von KI und zeige dir, wie du die KI so steuerst, dass am Ende erstklassige Ads entstehen.